GENERALI Österreich

„Um zu verstehen muss man zuhören.“

Im November 2009 ließ die Generali erstmals mit einer neuen Werbekampagne aufhorchen. Das Besondere daran: In den Spots kamen "echte" Menschen von der Straße zu Wort. Sie sprachen darüber, was für sie im Leben wirklich wichtig ist.

Mittlerweile wurden bereits vier Wellen realisiert – auf eine Imagewelle im Herbst 2009 folgten 3 Wellen mit Produktbezug (Thema Lebensversicherung / Vorsorge) im Frühjahr und Herbst 2010 sowie im Frühjahr 2011 (Thema Kfz) sowie eine weitere Imagewelle 2011.

Das Konzept, Menschen nach ihren Meinungen, Wünschen, Bedürfnissen aber auch Ängsten und Sorgen zu befragen und diese abzubilden, wurde stringent beibehalten und umgesetzt. Denn es testet nicht nur in der Marktforschung gut, sondern löst auch zahlreiche positive Reaktionen und Diskussionen in Kommunikationskanälen wie Social Media Foren und Blogs aus.

Pensionsvorsorge Kampagne Herbst 2011.

Vorsorgen für die Pension, den Lebensstandard im Alter halten können - Themen, die uns alle bewegen und über die wir uns - früher oder später - Gedanken machen. Die Herbstkampagne der Generali greift genau diese Theman auf und bildet die Gedanken der Menschen in TV Spots und Printanzeigen ab.

Auszeichnungen für die Generali Kampagne.

Unterstrichen wird der Erfolg der Printanzeigen-Imagekampagne 2011 durch zwei Werbepreis-Auszeichnungen: ein Silberner ADGAR (Sujet "Fitnesscenter") sowie ein Magazin Award Silber (Sujet "Es tut mir leid").