Spürbares Markenerlebnis in Kitzbühel: Generali bei den Hahnenkamm-Rennen

Kitzbühel/Wien – Seit über einem Jahrzehnt ist die Generali eine verlässliche Partnerin der traditionsreichen Hahnenkamm-Rennen. Ohne Unterbrechung begleitet sie seit 2013 die spektakulären Bewerbe auf der Streif und am Ganslernhang und unterstreicht damit ihre Beständigkeit und ihr Engagement im alpinen Skisport. Im Rahmen der neuen Kampagne „HIER und JETZT – unter den Flügeln des Löwen“ setzt die Generali in diesem Jahr auf eine innovative Inszenierung ihrer Marke.

Das neugestaltete Slalom-Starthaus bietet noch bessere Sichtbarkeit und erweiterte LED-Flächen. Entlang der Strecke sorgt die Generali mit Bannern, einem Inflatable und Schneebranding für Aufmerksamkeit. Digitale Aktivitäten auf den Social-Media-Kanälen der Generali geben exklusive Einblicke hinter die Kulissen rund um die begehrten goldenen Gams-Trophäen.

Drohnen-Show statt Feuerwerk 

Ein Höhepunkt für Besucher_innen ist eine Drohnen-Show, die das traditionelle Feuerwerk ersetzt. In Kooperation mit dem Kitzbüheler Skiclub und Mastercard inszenieren 900 Drohnen das Generali Logo und die kraftvolle Symbolik des Löwen nach der Super-G-Preisverleihung.

„Die Hahnenkamm-Rennen stehen für Tradition und Exzellenz – genau wie die Generali. Diese Partnerschaft ist ein Zeichen für Kontinuität und Vertrauen. Gleichzeitig nutzen wir die Präsenz vor Ort, um mit einem starken Markenauftritt die Faszination Wintersport näher zu den Menschen zu bringen“, sagt Gregor Pilgram, CEO der Generali Österreich.

Nachwuchs fördern & Sport nachhaltig stärken

Ein weiteres Highlight sind die Future Hahnenkamm Champions Rennen, die jungen Skitalenten die Chance geben, selbst auf der großen Bühne zu stehen.  Damit unterstreicht die Generali, wie bedeutend gezielte Nachwuchsförderung ist – und dass die Stärkung junger Talente bereits in frühen Jahren beginnt.

Das zeigt sich auch bei der Mastercard Sports Academy powered by Generali. Gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe unterstützt die Initiative junge, vielversprechende Athlet_innen dabei, ihre persönliche Marke zu entwickeln und ihre finanzielle Zukunft aktiv zu gestalten. Bei einem Workshop vor Ort geben Spielerinnen des FK Austria Wien Frauenteams und des Sabres Women Hockey Teams Einblicke in ihre Erfahrungen – und zeigen, wie Empowerment im Spitzensport gelebt wird.